сохраните себе эту полезную информацию

Термины рекламы и пиара

На этой странице вы узнаете, что такое текст AIDA, рекламный баннер, бренд, бэкграундер, вербальные средства воздействия, диффамация, имидж реклама, мотив в рекламе, медиа-план, паблик рилейшнз,
сегмент и другое
В чем отличие рекламы от PR?
Изучите рекламные термины, прежде, чем начинать рекламу
Адресат — получатель сообщения, PR-информации.

Ай-стóппер – предмет, знак, использующийся в рекламе и PR для привлечения внимания.

Анкетирование – способ опроса населения в социальных исследованиях, в т.ч для нужд PR, рекламы, маркетинга, политических кампаний.

Архетип – специальное понятие семиотики (науки о знаках) и ряда других дисциплин; стереотип, штамп в человеческом мышлении, освященный культурно-исторической традицией, устойчивое, часто образное, символическое, представление о чем-либо.

Аудитория (целевая) – множество потребителей, наиболее возможных как покупатели товара или услуги; конкретная часть общественности, которая является объектом деятельности специалиста по связям с общественностью.

Аудит коммуникационный – систематический контроль организации с целью уяснения того, каким образом она взаимодействует с общественностью (как внутри организации, так и между организацией и ее внешней средой).

AIDA – аббревиатура, называющая основные принципы воздействия любого рекламного обращения, указывающая на порядок интервенции рекламы в сознание и подсознание потребителей, реципиентов (от англ.).

Бай-лайнер – статья известного журналиста или специалиста, являющегося лидером мнений, имя которого ставится не в конце, а в начале статьи.

Бáннер – 1) в наружной рекламе: транспарант (растяжка) или планшет треугольной либо прямоугольной формы, который вывешивают в местах продажи; 2) заголовок, который размещают на всю полосу (в печатной рекламе).

Барьеры коммуникации – помехи, мешающие осуществлению контактов и взаимодействию между коммуникатором и коммуникантом, препятствующие адекватному приему, пониманию и усвоению сообщения в процессе осуществления коммуникации.

Биенáлле – показ, презентация чего-либо 2 раза в год; ср. триеннале. Напр., Б. рекламных плакатов в Вене.

Блок программный - форма организации телевизионного материала, предполагающая привлечение определенного сегмента зрительской аудитории по интересам или половозрастным признакам (например, детский блок передач или утренний информационно-развлекательный выпуск). Характерным качеством программного блока является его разножанровость, многоплановость охвата темы и внутренняя динамика.

Бренд – название, термин, дизайн, символ, обозначающие определенный вид товара или услуги и выделяющие их среди товаров и услуг других производителей. Различают словесный товарный знак или имя изделия (brand-name) и образ марки, т.е. зрительные впечатления потребителей о товаре (brand-image). В понятие Б. может входить постоянный фирменный слоган, фирменный цвет, ассоциированный с товаром рекламный персонаж. Б. является комплексным символом продукта.

Брендинг – деятельность по созданию бренд-имиджа, образа и репутации фирменности товаров и услуг.

Бриф – краткий, тематически систематизированный набор данных, сведений; может оформляться красочной папкой с соответствующей документацией, информационно-рекламными материалами.

Брифинг – короткая, сжатая по времени, инструктивная встреча официальных лиц с журналистами по какому-либо вопросу, посвященная изложению позиции руководства организации.

Бэкграундер – это информация текущего, событийного характера, обычно включаемая в набор информационных материалов для журналистов, дополняющая новостной пресс-релиз, объясняющая обстоятельства, окружающие какое-либо событие или предшествующее ему.

Бюджет - план, отражающий ожидаемые результаты и распределяемые по бухгалтерским документам ресурсы в количественной форме.

Вербальные средства воздействия – языковые средства и речевые приемы, которые используются в PR и рекламе; текстовая часть рекламных сообщений, слоганы, фирменные и товарные названия.

Вербальные стереотипы – шаблонные фразы, часто используемые в рекламе, PR и СМИ утверждения, которые в силу своей высокой частотности хорошо известны, узнаются аудиторией, легко вспоминаются при получении новых информационных посланий.

Вещательная сетка - принятая в телекомпаниях форма календарного плана выпуска в эфир передач на неделю.

Визитная карточка, визитка – аксессуар фирменного стиля, который стилистически соотносится обычно с другими его элементами.

Визуализатор – 1) специалист, занятый разработкой идей зрительного воплощения рекламного замысла; 2) фактор, делающий рекламу зрелищной и привлекательной, напр., удачно подобранная цветовая гамма, или интересный персонаж.

Визуализация – представление зрительной, визуальной информации.

Вовлечение в потребление – показатель метода проверки эффективности рекламы Р. Pивса. В дроби пишут число лиц запомнивших рекламу (в числителе) и не запомнивших рекламу (в знаменателе). Отношение чисел дроби называют «внедрением».

Выборка – выделение и опрос части целевой аудитории, достаточной для получения необходимых сведений, определения типичных для аудитории мнений, оценок и пристрастий.

Выброски – короткие цитаты авторитетных мнений, хвалебные отзывы, которые выносят в рекламных целях на обложку издания.

Выставка – одна из главных форм прямого маркетинга, позволяющая демонстрировать и предлагать продукт и услуги (особо важная для сферы услуг). В. и ярмарки позволяют развивать имидж и устанавливать долгосрочные связи с покупателями.

Что такое имидж?
Как его укреплять в сознании потребителя?
Гармоничные общественные отношения - это такое достижение экономических, политических, культурных и социальных целей организации, которое позволяет успешно развиваться самой организации, поддерживая ее высокий престиж, и одновременно способствует прогрессивным изменениям во внутренней и внешней общественной среде.

Грáтис – маркетинговые мероприятия, поощряющие потребителя: бесплатные образцы товара, дегустации, бесплатное консультирование и др.

Директ-мейл - прямая почтовая рассылка по электронной почте, способ распространения информации, основанный на обращении непосредственно к конечному потребителю.

Диффамáция – распространение в СМИ действительной или ложной информации, порочащей кого-либо.

Дóджер – рекламный проспект.

Зондаж общественного мнения - одноразовый замер состояния общественного мнения по определенной проблеме в конкретной целевой группе.

Идеологема – устойчивое словосочетание, фразеологизм, имеющий определенную идеологическую нагрузку, окраску, типа: «общечеловеческие ценности», «демократический выбор», «права потребителей», «процесс приватизации», «свобода слова».

Имидж – 1) символический образ объекта; 2) эмоционально окрашенный, включающий реальные и идеальные черты, устойчивый образ, сложившийся в массовом сознании, обеспечивающий адекватную самоподачу субъекта в значимой социальной среде, способный оказывать влияние на поведение людей; 3) манипулятивный, привлекательный, легко трактуемый психический образ, воздействующий на эмоциональную сферу человека (иногда на его подсознание), а через них - на объяснительные механизмы сознания и поведения, на выбор, осуществляемый человеком.

Имиджмейкер – специалист по созданию имиджа.

Имидж-реклама – 1) то же, что корпоративная реклама; 2) престижные формы рекламирования, нацеленного на создание и поддержание благоприятного имиджа лица или организации.

Информационный лист – рекламный материал, по содержанию аналогичный информационному письму, но не имеющий атрибутов адресата.

Информационное письмо – информационно-рекламный материал, имеющий вид письма, выписанный на фирменном бланке и адресованный конкретному лицу, коротко информирующий о фирме, направлениях деятельности, ее задачах и целях.

Информационная политика – 1) деятельность организации в сфере PR, выстраивающая ее отношение с масс-медиа и конкретными журналистами, целевыми общественными группами, оформляющая и воплощающая цели и задачи по созданию PR – оболочки, «имиджевого скафандра» компании, банка, общественно – политического движения, госведомства, лидера; 2) государственная политика в области СМИ и свободы слова.

Информационный пакет – подборка материалов в PR, которую пресс-службы компаний регулярно отправляют в СМИ. Полный ИП включает: пресс-релиз, информационный лист, текст интервью, образцы вопросов, биографические данные (если нужно), фотографии, графики, вырезки из газет и журналов, др. материалы.

Информационный повод – событие, новость, служащие основанием для редакционной публикации в прессе, сюжетом для теле- и радиожурналистов.

Кампания по связям с общественностью – комплексное и многократное использование PR средств, а также рекламных материалов в рамках единой концепции и общего плана воздействия на мнения и отношения людей в целях популяризации имиджа, поддержания репутации, создания паблисити.

Канал – комплекс средств связи, с помощью которых сообщение передается от источника к получателю (делятся на межличностные каналы и средства массовой коммуникации).

Кинéсика – научная дисциплина, занимающаяся изучением значимости телодвижений, жестов и поз тела (невербальные средства воздействия).

Кинетическая речь – то же, что язык жестов.

«Китайская копия» – псевдобренд, товарный знак, который имитирует в словесном символе, графическом воплощении, цветовой гамме и др. элементах чужой сильный бренд, престижную и известную марку.

Коммуникационные помехи – случайные вмешательства внешней среды, препятствующие восприятию и адекватному пониманию сообщения в процессе коммуникации (физические, механические, семантические, социальные и культурные помехи).

Коммуникант – отдельный человек или совокупность людей, на которых рассчитано конкретное сообщение.

Коммуникатор – конкретное лицо или структура, которая передает информацию адресной группе (может и не совпадать с источником информации).

Коммуникационный менеджмент – целенаправленная деятельность по управлению коммуникационными проблемами организации.

Коммуникация – 1) двусторонние информационные взаимодействия и связи, разворачивающиеся в процессе общения между совместно действующими организациями и контактными целевыми аудиториями в условиях повседневной жизнедеятельности организации; 2) специфический обмен информацией, в результате которого происходит процесс передачи интеллектуального и эмоционального содержания информации от отправителя к получателю.

Контактная группа – профессиональная или какая-либо другая общественная группа, влияющая на способность той или иной организации достигать выбранной цели.

Контент-анализ СМИ – качественно-количественный анализ сообщений СМИ.

Концептуалист – специалист, занимающийся разработкой рекламных идей и концепций рекламных кампаний.

Копирайт – значок ©, который помещают в выходных данных издания как указатель на право владельца, охранный знак (от англ. сopyright «авторское право»).

Копирайтер – текстовик; специалист, отвечающий за вербальную, текстовую часть в рекламе, придумывает рекламную и PR стратегию и основную тему сообщений, включая все их текстуальные составляющие – сценарий, слоган, message, подписи к плакатам и заголовки.

Корпоративная культура – совокупность ценностей, этических и профессиональных норм, предписывающих определенный стиль поведения во взаимоотношениях работников между собой, а также в их отношениях с внешней общественностью.

Корпоративная миссия – идея служения привлекательным и приемлемым интересам общества, которую организация или какое-либо профессиональное сообщество специально формулирует и выражает в лозунге, девизе, эмблеме и т.д.

Косвенная реклама – см. скрытая реклама.

Креатив – творчество, работа художников, текстовиков, концептуалистов и других креаторов в рекламе.

Что такое спичрайтер?
Зачем сегментировать аудиторию?
Легенда – история, которая придает солидность, надежность, способствует вербальной осязаемости фирмы, облегчает диалог между фирмой и потребителями.

Листовка – разновидность рекламных печатных материалов; то же, что информационный лист.

Листок новостей – доступное и дешевое средство коммуникации. Выполняется специалистами СО на принтере и размножается с помощью ксерокса.

Лоббизм - оказание влияния заинтересованных групп на принятие решений властными структурами, аппаратом управления и должностными лицами.

Логотип – специальное начертание полного или сокращенного названия фирмы; словесный фирменный знак, включающий фирменный шрифт, цвета, графические элементы.

Манипулирование – вид психического воздействия, используемый для скрытого внедрения в психику адресата целей, отношений или установок, не совпадающих с теми, которые имеются у него в данный момент.

Медиа – англо-американское название средств распространения массовой общественной информации.

Медиа-кит (пресс-кит) - это набор информационных материалов для СМИ, текстовые и иллюстративные материалы (пресс-релиз, бэкграундер, факт-лист, фото, графики и диаграммы, заключения авторитетных экспертов и т.п.), которые добавляют к пресс-релизу.

Медиа-план – план проведения рекламной компании, в котором сформулированы ее цели, указаны направления и определен выбор средств рекламы, регион охвата и число потребителей, включает график проведения рекламной компании и ее бюджет, определяет периодичность появления обращений в выбранных каналах.

Медиапланирование – деятельность по созданию медиа-плана, определяющая его различные показатели, специфику и затраты планируемой рекламной компании.

Модератор – профессиональный ведущий презентации, пресс-конференции, фокус-группы.

Мониторинг общественного мнения – регулярное измерение направленности и интенсивности общественного мнения по конкретным показателям, отслеживающий изменения в ее вкусах и предпочтениях (по отношению к услуге, организации, лицу и т.п.), сопоставление действительной ситуации с желаемой.

Мотив – 1) потребность, ставшая острой и заставляющая потребителя действовать – покупать; 2) причина, побуждающая избирателя голосовать за какого-то определенного кандидата на выборах.

Мотивационные исследования – специальные исследования в маркетинге, с помощью которых стремятся определить побудительные мотивы покупок, изучить особенность поведения и мышления потребителей.

Наружная реклама – рекламные конструкции и изображения, которые размещают на улицах и площадях вдоль автотрасс, тротуаров, железнодорожных путей. Баннер, бегущая строка, билборд, брандмауэр, газосвет, неон, призмавижен, рекламные трубы, ротафиши, сэндвичмен, стоппер.

Обратная связь - реакция получателя на сообщение источника в процессе коммуникации, поступление информации от реципиента («приемника» инфорации) к коммуникатору («передатчику» информации) в процессе коммуникации – как реакция на послание.

Общественное мнение - особое состояние массового сознания, заключающее в себе скрытое или явное отношение людей к событиям и фактам социальной действительности. Возникает как продукт осознания назревших и требующих решения социальных проблем и появляется в сопоставлении различных взглядов и позиций по обсуждаемому вопросу, в одобрении, поддержке или отрицании тех или иных действий, поступков и линий поведения людей.

Общественность - это те социальные группы, с которыми организация вступает в постоянный контакт как внутри (служащие, сотрудники, акционеры, члены общественных организаций) , так и за ее пределами (избиратели, местные жители, партнеры, потребители и т.д.).

Объем рекламы – количественная характеристика рекламного материала, размещаемого в СМИ и др. каналах распространения.

Отстройка (выделение) – расположение PR- или рекламного объекта в коммуникационном поле, которое позволяет наилучшим образом показать его достоинства на фоне конкурентов.

Охват канала за неделю - доля (%) тех, кто смотрел хотя бы одну передачу канала за неделю, от населения (аналогично охват за любой другой интервал времени).

Паблик рилейшнз (пи-ар) – связи с общественностью, управление общественным мнением; от англ. public relations (PR). Управленческая деятельность, связанная с установлением гармоничных отношений между организацией и ее социальной средой (или общественностью) посредством коммуникаций.

Паблисити – достижение широкой известности и популярности организации или отдельного лица с помощью рекламы.

Пиармен, пиарщик – специалист по связям с общественностью, созданию общественного мнения.

Позиционирование – установление, определение положения, «ниши» товара или услуги в коммуникативном пространстве.

Популизм – завоевание симпатий малотребовательных избирателей, использование в политической рекламе и пропаганде слабо связанных с реальностью лозунгов и обещаний быстрого и радикального улучшения дел в экономике и культурно-социальной сфере.

Презентация – мероприятие PR, решающее задачи демонстрации для определенной общественной аудитории нового товара или услуги, новых идей и проектов, иных результатов какой-либо деятельности.

Пресс-конференция - мероприятие для журналистов, на котором представляют новые проекты, сообщают об общественно значимых событиях, заявляют точку зрения на актуальную тему; разновидность интервью с большим числом журналистов, задающих вопросы одному или нескольким хорошо осведомленным в определенной области лицам.

Пресс-релиз - это краткое сообщение для СМИ, содержащее важную новость для широкой аудитории, которое может служить основой для публикации или съемки телесюжета, записи радиоматериала.

Пресс-секретарь – руководитель пресс-службы или ее единственный представитель, который отвечает в организации за работу со СМИ, обычно бывший журналист.

Пропаганда – организованное и целенаправленное распространение идей, мнений, утверждений, символов и слухов через СМИ и по другим каналам общественной коммуникации. Является монологичной коммуникацией.

Рейтинг передачи - доля (%) тех, кто смотрел передачу, от населения.

Реклама – оплаченное информирование отдельных целевых аудиторий и всего общества в целом о товарах и услугах, их производителях.

Рекламная идея – выражение замысла рекламной кампании или конкретного произведения рекламного творчества – рисунка, текста, сюжета телеролика или радиоспота, щита наружной рекламы и т.д.

Реципиент – получатель информации, сообщение в процессе коммуникации. Ср. коммуникатор, адресат.

Сегмент – группа потребителей, примерно одинаково реагирующая на маркетинговую деятельность продавца товара или услуги. См. сегментирование.

Сегментирование – выявление сегментов рынка, определенных групп потребителей, объединенных общими социально-психологическими, демографическими и географическими признаками, примерно одинаково реагирующих на маркетинговую деятельность продавца товара или услуги.

Сетерáйтер – писатель текстов в Интернете.

Символ – устойчивый смысловой образ, который выражает какую-либо идею.

Символизм звуковой – звуковая символика (англ. sound symbolism), наличие у звуков речи особой способности знаков тех или иных представлений.

Слоган – фраза, выпукло выражающая рекламную идею; девиз, лозунг. С. формулирует корпоративную миссию.

Сообщение – содержащаяся в высказывании «объективная» информация (англ. communication, message). Обычно под С. понимают т. н. интеллектуальное С. (англ. intellectual communication), т. е. информацию С., отвлеченную от побочного эмоционального и оценочного смыслового содержания. Что такое С. хорошо видно из «механических» текстов, производимых переводчиками (фильмов, роликов и т. п.), не успевающими передать эмоции, интонационную выразительность и т. п. признаки переводимой иностранной речи.

Специальные события – тщательно спланированные и специально организованные акции в организации для инициирования новости, формирования позитивного имиджа организации и привлечения внимания общественности к деятельности кампании и ее продукции.

Спиндокторинг – корректировка освещения в СМИ события, принявшего неблагоприятный оттенок; подача события в более благоприятном свете.

Спичрáйтер – специалист имиджмейкер, занимающийся составлением и редактированием текстов выступлений политиков, бизнесменов, региональных и общественных деятелей.

Странник – потребитель, который не проявляет приверженности к брендам, фирменным товарам или легко меняет свои предпочтения, блуждает по потребительскому рынку.

Фирменный стиль
Что такое фандрайзинг?
Текст – любой визуальный, звуковой или виртуальный объект, несущий в себе некоторые ассоциативные образы и смыслы, воспринимаемый сознанием человека; представляет собой совокупность знаков.

Факт-лист - короткий документ, отражающий профиль организации, должностного лица или события.

Фандрайзинг – 1) привлечение финансовых и других ресурсов потенциальных спонсоров, необходимых для решения социально значимых задач; 2) целенаправленный систематический поиск спонсорских или иных средств для осуществления социально значимых проектов и поддержки тех или иных институтов.

Фирменный стиль – комплекс единых художественных и текстовых средств, устойчиво воспроизводимых отличительных характеристик общения, манер поведения, традиций, свойственных фирме, позиционирующих ее в коммуникационном пространстве и у сотрудников самой организации (от англ. Corporate identity advertising — «реклама корпоративной идентичности»). Включает фирменную символику, цвет, шрифт и т.д.

Фокус-группа – форма исследования общественного мнения, при которой единовременно опрашивается группа представителей целевой аудитории, в которой проводят маркетинговые опросы, тестируют услуги, имидж, бренд-бук, выявляют мотивы потребления и др.

Формирование спроса – целенаправленное рекламное информирование потенциальных покупателей о товарах и услугах, мероприятия директ-маркетинга и продвижение продаж.

Целевая аудитория (целевая группа) – общественность, для которой в первую очередь предназначается информация о компании и реакция которой планируется в целях получения необходимого резонанса.

Цели выхода – представляют собой конкретные задания по составлению и распространению информационных материалов.

Цели влияния – предусматривают достижение желаемых изменений (в информированности, установках или поведении) в среде общественности вследствие выполнения PR-программы.

Эффект коммуникации – изменения в сознании и поведении адресной группы, которые происходят в результате приема сообщения.



Чтобы получить результат от рекламы, обращайтесь к нам!
Made on
Tilda